17 Jan Brand Identity

Brand Identities funktionieren ähnlich wie Corporate Identities (Kurz: „CI“) und bilden die Markenidentität ab. In erster Linie geht es bei einer Brand Identity darum, ein Produkt, eine Idee oder einen Service von dem Angebot der Konkurrenz abzuheben, einen Wiedererkennungswert zu schaffen und durch eine Zielgruppengerechte Ansprache zu vermarkten. 

Die grundlegende Anatomie einer Brand Identity unterscheidet sich nicht von der eines CIs. So sollte eine umfangreiche Brand Identity z. B. klären, welche Haltung die Marke gegenüber ihrer Kundengruppe einnimmt, ob die Marke unantastbar und seriös erscheinen will oder sich als der beste Freund präsentiert und welche Werte Verbraucher mit der Marke assoziieren sollen.

Innerhalb eines Unternehmens können sich Eigenmarken und somit auch die Brand Identities stark voneinander unterscheiden, um so gezielter die einzelnen Kundengruppen ansprechen zu können.

Eine umfassende Brand Identity sollte Hand in Hand mit dem Corporate bzw. Brand Design gehen, welches unter anderem Logos, Hausschriften und -farben, Visitenkarten und sonstige Geschäftsausstattung oder branchenspezifische Vorgaben wie z.B. Verpackungsrichtlinien beinhaltet. Ein kohärentes Gesamtkonzept kann so leichter bei der angestrebten Zielgruppe vertrauen erwecken.