17 Jan Corporate Design

Corporate Design, oftmals auch einfach als „CD“ abgekürzt, bezeichnet kurz gefasst das „Aussehen“ eines Unternehmens. Hierzu gehören selbstverständlich Logo sowie Hausschriften und -farben aber auch Visitenkarten, Flyer, Briefpapier und sonstige Geschäftsausstattung. Eventuell kommen hier noch das Gestaltungsraster, also eine Vorgabe zur Gewichtung von Schriften, Text und Logos, Verpackungsrichtlinien oder andere Branchenspezifische Vorgaben hinzu.

Ziel ist es, einen starken Wiedererkennungswert für Produkte und für das Unternehmen selbst zu erschaffen. Erkennen Endkunden die Produkte eines Anbieters immer wieder, kann so das Vertrauen verstärkt und die Kunden einfacher auf neue Produkte aufmerksam gemacht werden. 

Ein umfassendes Corporate Design sollte immer unter dem Gesichtspunkt der Kohärenz geschaffen und gepflegt werden, es ist allerdings auch durchaus üblich, die visuelle interne Kommunikation anders als die externe Kommunikation mit der Zielgruppe zu gestalten.

Corporate Design wird oft mit Corporate Identity („CI“), also der grundlegenden Identität eines Unternehmens verwechselt. CD und CI gehen bei einem ausführlichen und universellen Gestaltungsansatz Hand in Hand, können aber gerade bei der Kreation auch einzeln betrachtet werden.