Corporate Identity

Corporate Identity

Corporate Identity, kurz „CI“, bezeichnet die Identität eines Unternehmens. Dazu gehört in erster Linie die Kern Attitüde, also das Selbstverständnis, die interne Unternehmenskultur und die angesprochene Zielgruppe. Ziel einer kohärenten Corporate Identity ist es, der Kundenzielgruppe ein bewusst gewähltes Image zu vermitteln, um so auf das öffentliche Ansehen der Firma Einfluss nehmen zu können.

 

Ist das Unternehmen ernst oder präsentiert es sich als Buddy der Zielgruppe? Sollen sich die Kunden die Mitarbeiter eher in Anzügen oder lockerer Kleidung vorstellen? Welche Werte sind in der Unternehmenskultur verankert? All das sind Fragen, die innerhalb der Corporate Identity geklärt werden.  

 

Anders als das Corporate Design umfasst das CI also in allererster Linie die Teile der Kommunikation, die weder anfassbar noch unbedingt sichtbar sind.

 

Pflegt ein Unternehmen mehrere starke, voneinander unabhängige Marken, so wird Brand Identity ebenfalls ein wichtig Thema. Brand Identities können sich innerhalb eines Unternehmens stark voneinander unterscheiden, um Zielgruppen präziser ansprechen zu können. So kann ein Unternehmen durch voneinander getrennte Marken und Brand Identities z. B. Kleinwagen für junge Erwachsene mit einem starken Umweltbewusstsein und hochwertige Sportwagen gleichzeitig optimal der jeweiligen Zielgruppe anbieten.